كشف المكتب الوطني المغربي للسياحة، أمس الثلاثاء (18 نونبر) بالرباط، عن حملة جديدة تحمل عنوان “المغرب، أرض كرة القدم”، وذلك في فعالية استثنائية نظّمها بشراكة مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، قبل أسابيع قليلة من انطلاق كأس أفريقيا للأمم 2025.
وتأتي هذه المبادرة لتعزيز صورة المغرب كإحدى أبرز الدول الصاعدة في عالم كرة القدم، وترسيخ البعد الرياضي كجزء من الهوية الوطنية.
وترتكز الحملة على فيلم بياني يحتفي بالشغف العميق الذي يوحّد المغاربة حول المستديرة، مقدّماً صورة متناسقة للمملكة باعتبار كرة القدم لغة يومية مشتركة تنبض في الحياة العامة، من الملاعب إلى الشوارع والمقاهي والشواطئ.
وتقدّم الحملة بعداً جديداً لهوية المغرب التي سبق تقديمها تحت شعار “أرض الأنوار”، حيث يضيف المكتب الوطني المغربي للسياحة البعد الرياضي من خلال توقيع جديد: “المغرب، أرض كرة القدم”.
وقدّم الحملة كل من فوزي لقجع، رئيس الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، وأشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، في إطار تفعيل الاتفاقية الإستراتيجية الموقعة بين المؤسستين في أبريل الماضي، الهادفة إلى تعزيز جاذبية المغرب عبر قوة كرة القدم ومكانتها في المخيال العالمي.
ويبرز الفيلم المرافق للحملة رؤية فنية مبتكرة، إذ يجعل من الشمس شخصية رئيسية تربط بين المشاهد والفضاءات المغربية، في امتداد رمزي لحملة “أرض الأنوار”. وتتنقل الشمس عبر المدن والملاعب وأحياء الأطفال، لتضيء اللحظات اليومية التي تكشف علاقة المغاربة المتجذرة باللعبة، قبل أن تغيب مع صافرة النهاية، في تعبير بصري يجسد حيوية المغرب وتنوعه.
كما يشارك في الفيلم نجما المنتخب الوطني أشرف حكيمي وبراهيم دياز، في دور الداعمين لشباب موهوبين، بما يعكس الاستمرارية الرياضية والطموح الجماعي، ويعزز مصداقية الرسالة لدى الجمهورين الوطني والدولي. وترافق الصور موسيقى معادة التوزيع لأغنية “Can’t Take My Eyes Off You”، بصوت الفنانة المغربية مريم أبو الوفا، مانحة العمل طابعاً عاطفياً يشبه رسالة حب للمغرب وشغفه الكروي.
ويُظهر الفيلم المغرب في لوحة بصرية متعددة الأبعاد تجمع بين المدن والشواطئ والأحياء وأجواء الحياة اليومية، مقدّماً صورة بلد عصري، دينامي، متجذر في هويته، وجاذب بتنوعه. وتبرز كرة القدم هنا كعامل موحد ورمز ثقافي يختزل العاطفة الجماعية وقوة الانتماء.
وسيبدأ بث فيلم “المغرب، أرض كرة القدم” ابتداءً من 17 نونبر الجاري، في أكثر من عشرة أسواق دولية عبر الوسائط الرقمية، في حين ستشمل الحملة داخل المغرب التلفزيون والإذاعة والصحافة واللوحات الإعلانية، بهدف إشراك الجمهور الواسع في هذا الاحتفاء الوطني.
ومن خلال هذه المبادرة، يرسّخ المكتب الوطني المغربي للسياحة، بتنسيق مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، المكانة المركزية لكرة القدم كعنصر محوري في تعزيز جاذبية المملكة، وترسيخ وحدتها الوطنية، وإشعاعها على الساحة الدولية.
