خلال الأيام العشرة الأولى من رمضان.. الكشف عن الأرقام الأولى للاستثمارات في مجال الإشهار

كشفت شركة “إمبيريوم”، الرائدة في معالجة المعلومات بزاوية 360 درجة، الأرقام الأولى لاستثمارات مجال الإشهار في جميع وسائل الإعلام: التلفزيون، الراديو، اللوحات الاشهارية، الصحافة الورقية, السينما والصحافة الرقمية، خلال نهاية الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان.

وقالت “إمبريوم” في بلاغ لها توصل به موقع “كيفاش”، إنه “عادة وكما هو متعارف عليه، يحظى شهر رمضان بمتابعة جماهيرية كبيرة على مختلف وسائل الإعلام، وهو ما يرتبط بتغيير في عادات الاستهلاك، مع زيادة ملحوظة في السلع والخدمات ووسائل الإعلام. لذلك فإن هذا السياق الرمضاني يولد فترة دروة إلى حد ما للاستثمارات الإعلانية في المغرب”.

انخفاض طفيف في الاستثمارات الإعلانية
وحسب “إمبريوم”، فإنه خلال الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان، لوحظ انخفاض طفيف على مستوى الاستثمارات الإعلانية، حيث وصلت هذه الأخيرة في المجموع إلى 394 مليون درهم أي ما يعادل ٪3.2- بالمقارنة مع السنة الماضية.

حصة السوق: التلفزيون لا يزال في الصدارة
وأوضحت “إمبريوم” أن التلفزيون سجل تراجعا بنسبة %13.6 – خلال الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان، فيما استحوذ على %56.4 من حصة السوق.
أما فيما يخص اللوحات الإشهارية، فإنها سجلت زيادة بنسبة %0.2+ أي ما يعادل %19 من حصة السوق، يليها الراديو، الذي سجل زيادة بنسبة %13.7+، أي ما يعادل %12.5 من حصة السوق، حسب الشركة ذاتها.
نجد بعد ذلك الصحافة الرقمية التي سجلت بدورها زيادة بنسبة ٪9.1 + والتي تمثل ٪6.1 من حصة السوق. وأخيرا، نجد الصحافة الورقية التي عرفت زيادة ملحوظة بنسبة %139.4 أي ما يعادل ٪6 من حصة السوق.

القطاعات المستثمرة
في القطاعات الخمسة الأولى الأكثر استثمارًا خلال هذه الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان، تضيف “إمبريوم”، نجد قطاع التغذية (6.2٪ مقابل %36 في عام 2022)، الاتصالات (- 12.4٪ مقابل %6 في عام 2022)، البنوك والتأمين (- 16.3٪ مقابل%- 42 في 2022)، المشروبات (+ 23.5٪ مقابل %- 4 في 2022) وقطاع التشييد (%- 21,7 مقابل %+ 5 في 2022).
على الرغم من زيادة استثماراتهم الإعلانية بشكل كبير مقارنة بسنة 2022، فإن بعد ذلك تأتي قطاعات التوزيع (%+ 48)، السفر / السياحة (%+ 89)، الإعلام (%+70.7)، الثقافة / الترفيه %+ 162) والطاقة (%+ 116).

المزيد من المعلنين للصحافة واللوحات الإشهارية في2023
بينما تشهد ميزانيات الإعلانات انخفاضًا حادًا في قيمتها، زاد وجود المعلنين خلال فترة رمضان مقارنة بعام 2022. فخلال هذه الأيام العشرة الأولى من رمضان، استجاب 990 معلنًا (مقابل 726 في عام 2022).
يذكر أن التلفزيون والصحافة هما الوسيطان اللذان شهدا أكبر زيادة في عدد المعلنين، حيث تواصل على هذه الوسائط 4+ معلنين و284+ معلنًا على التوالي.